andrearotoli@gmail.com
Consigli su come organizzare i post e l’importanza del calendario editoriale
Cosa, più di tutto, può decretare il successo del vostro blog? Un tema grafico gradevole? Una buona SEO? Un CMS con estensioni funzionanti e perfettamente configurate? No, questi sono aspetti sicuramente importanti, che possono dare una marcia in più, ma insufficienti, da soli, a fare aumentare la reputazione delle vostre pagine. Sono la qualità e l’originalità dei contenuti – testi, foto e video – ciò che vi potrà far apprezzare dalla blogosfera. Citando un celebre articolo di Bill Gates, pubblicato nel 1996, content is king!
Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting. […] Those who succeed will propel the Internet forward as a marketplace of ideas, experiences, and products-a marketplace of content. (Bill Gates, 1/3/1996)
ANATOMIA DI UN POST DI SUCCESSO Scrivere è un atto creativo: non è assoggettabile a regole, se non a quelle basilari che si apprendono tra i banchi di scuola. Tuttavia vi sono delle buone pratiche, relative alla formattazione dei post, che vengono utilizzate dalla maggioranza dei blogger per rendere più leggibili i propri testi.
Ecco un breve elenco:
- SOMMARIO, situato immediatamente sotto il titolo. Il suo scopo è quello di incuriosire il lettore anticipando la tesi contenuta nel post.
- INFOGRAFICA che offre dati e statistiche sull’argomento trattato, o una schematizzazione dei contenuti.
- INTERLINEA sufficiente a rendere il testo più piacevole da leggere.
- GRASSETTO per le parole o le frasi che si vogliono porre in risalto.
- RIGO vuoto per separare i paragrafi, quando si passa da un argomento all’altro, o si vuole rappresentare una pausa più lunga di un semplice punto e a capo.
- ELENCO, per enunciare una lista di caratteristiche. Proprio come questo che avete appena letto.
L’IMPORTANZA DEL CALENDARIO L’attività del blogging richiede costanza e impegno. Un errore da non commettere è quello di far passare troppo tempo tra un post e l’altro. Si dovrebbe invece cercare di predisporre un calendario editoriale, programmando la pubblicazione dei post e annotando delle date significative, come ad esempio quelle relative ad eventi di settore o a ricorrenze. In Rete è possibile trovare numerosi modelli di calendario editoriale, soprattutto in inglese. Il nostro consiglio è quello di realizzare il proprio, potendo così personalizzare i campi in base a specifiche esigenze. E’ sufficiente una tabella, che si può creare con le diverse suite per la produttività, installate sul vostro computer o disponibili sul cloud. Queste ultime sono persino da preferire perché consentono una gestione multi-utente, nel caso in cui il blog abbia più autori, e inoltre vi consentono una agevole consultazione, e modifica, anche via mobile (le migliori idee, si sa, vengono passeggiando). Per la creazione del calendario, il suggerimento è di iniziare dai seguenti campi:
- Data di pubblicazione
- Autore o autori
- Titolo provvisorio
- Argomento
- Stato
- Note
Se il vostro blog tratta di tecnologia, potreste prevedere la pubblicazione di post in occasione delle presentazioni di nuovi prodotti, annunciate con largo anticipo dalle aziende, ed invece destinare a periodi meno generosi di novità i post con vostre riflessioni. Cercate di creare il giusto mix e di non restare mai senza parole. MISURARE L’EFFICACIA DI UN POST Sia il pannello amministratore del vostro CMS, che gli strumenti di reportistica come quelli offerti da Google Analytics, vi forniranno preziose indicazioni sul numero dei lettori del vostro blog. Il monitoraggio dei social media, dove avrete condiviso i post, vi fornirà inoltre un’idea di massima del buzz generato dai vostri contenuti. Capiterà, inoltre, che i vostri post ricevano commenti: a volte saranno positivi e talvolta saranno negativi. Un buon blogger non dovrebbe esaltarsi per un post che ottiene consensi, nè deprimersi per un post che passa inosservato. Il blog è come una palestra dove ci si allena a scrivere contenuti sempre migliori, mettendo in conto un’alternanza di vittorie e sconfitte. L’attività del blogging è come una grande corsa a tappe, si vince sulla distanza.
IL PRIMO POST, DA DOVE INIZIARE E’ giunto il momento di mettersi alla prova. Da dove iniziare? Un buon consiglio, banale ma efficace, è: dal primo rigo. Cioè, dal rigo che precede tutti quanti gli altri in un testo, ad eccezione del titolo e del sommario che però scriverete solo alla fine. Se avete il “primo rigo”, siete a metà dell’opera, perchè vuol dire che avete già un argomento e una tesi da sostenere. Il resto, poi, verrà da sé. Un grande scrittore di racconti, Raymond Carver, affidava al primo riga il buon esito di ogni suo sforzo narrativo.
“Comincio con la prima riga. In genere è quella prima riga a saltarmi in mente, e tutto il resto di norma è soggetto a cambiamenti, tranne la prima riga, che solitamente resta uguale. E non so dire da dove venga quella prima riga. A volte nasce da un’immagine, da qualcosa che ho in testa, o semplicemente da una frase che mi svolazza nel cervello. E quella finisce sulla pagina”.
E voi, ce l’avete già il vostro primo rigo? Sì? E allora buon blogging!
LEGGI ANCHE:
PARTE 1 – COME SCEGLIERE IL NOME DEL BLOG
PARTE 2 – COME SCEGLIERE IL CMS
PARTE 3 – LA COMING SOON PAGE
PARTE 4 – COME SCEGLIERE IL TEMPLATE
PARTE 5 – APPUNTI DI SEO
