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Una preziosa guida per migliorare il proprio business con qualcosa che usiamo tutti: la posta elettronica
Se volete iniziare ad usare l’email marketing nella vostra attività, o se lo state già facendo, ma in modo non professionale, dovreste seriamente prendere in considerazione l’idea di leggere il nuovo libro di Alessandra Farabegoli, Email marketing in pratica (Apogeo, 2014).
Dopo averlo fatto, guarderete con occhi diversi la posta elettronica nella vostra casella inbox, e vi verrà l’irresistibile voglia di provare a mettere in pratica i tanti consigli contenuti nel testo.
Il libro offre al lettore il giusto mix di concetti teorici e di esercitazioni, con tanti esempi di buone e meno buone – anzi, a volte proprio pessime – pratiche.
Una lettura piacevole, che scorre via senza far guardare all’orologio o all’avanzamento delle pagine, e che non ha il tono insopportabilmente hippy di alcuni manuali di autori americani che sembrano darti del cretino per le cose che non sai fare (ma come? ma davvero davvero?) e promettono di dare una svolta alla tua carriera in poche ore di lettura.
Farabegoli, con eleganza e profonda conoscenza della materia, guida il lettore nel difficile campo delle normative sulla privacy, elenca consigli su come usare al meglio le soluzioni mailer professionali come MailChimp, convince sull’importanza della segmentazione dei propri destinatari e sulla necessità di misurare l’efficacia delle iniziative di email marketing.
Nell’epoca in cui troppo spesso si sovrastima l’efficacia dei social media, nell’errata convinzione di avere a disposizione piattaforme dove usufruire di visibilità gratuita, l’autrice ci ricorda che ancora oggi “l’email marketing è uno degli strumenti più efficaci per ottenere dei risultati”, evidenziando le statistiche secondo cui, soprattutto per gli store, “il tasso di conversione del segmento campagne email è ordini di grandezza più alto di quello di altri canali, e i volumi di vendita generati sono altrettanto importanti”.
Non manca nel testo la necessaria dose di incoraggiamento al lettore, ma è ben centrata la messa in guardia dai pericoli dell’improvvisazione:
“E necessario lavorare, e lavorare bene, per definire una strategia efficace, portarla avanti curando ogni dettaglio di esecuzione, monitorare attentamente i risultati per fare le necessarie correzioni di tiro, rimediare agli errori e far fruttare al meglio ciò che funziona”.
Dal blog di Alessandra Farabegoli apprendiamo che l’edizione cartacea del libro sarà disponibile dal 26 febbraio. Ma chi preferisce la versione ebook, può già effettuare l’acquisto dal sito dell’editore o dal Kindle Store di Amazon.
P.s: mi sono iscritto alla newsletter di www.alessandrafarabegoli.it. Al termine della breve procedura, rispettosa della privacy, ho ricevuto in posta elettronica una mail con una piacevole sorpresa: un piccolo omaggio, la possibilità di scaricare un capitolo di Email marketing in pratica.
Quella di accogliere i nuovi iscritti con una attenzione esclusiva è una delle strategie di engagement suggerite nel manuale. E’ proprio il caso di dire: dalla teoria, alla pratica.
