Mauro Siniscalchi
Studio di Blogmeter su circa 600 milioni di tweet: Renzi, M5S, Amici e Sanremo, gli hashtag più usati
Cosa e come twittano gli italiani? A rivelare le abitudini del Bel Paese sulla piattaforma di microblogging, arriva una ricerca di Blogmeter, azienda specializzata in soluzioni di social media monitoring, analytics e management, presentata ieri alla Social Media Week di Roma.
Lo studio, a cura di Vincenzo Cosenza, è basato sull’analisi di 556,6 milioni di tweet italiani, dal 2013 ad aprile 2015.
Ne emerge che gli italiani twittano di più la sera, dalle 21 alle 23, per effetto delle attività di “second screen” (seguire i programmi tv usando anche tablet e smartphone) e dalle 15 alle 16, appena dopo la pausa pranzo.
Il giorno in cui cinguettano di più è il mercoledì, seguito dal giovedì e dal martedì.
Altro dato che emerge dallo studio è la maturazione nell’uso delle grammatiche distintive di Twitter.
Cresce infatti di 18,5 punti l’uso degli hashtag, che passano dai 30,5% del 2013 al 35,5% del 2014 al 48% dei primi mesi del 2015 sui tweet analizzati. Aumentano anche i retweet (dal 25% al 31%) e le menzioni, presenti del 66% dei tweet (+9,5 rispetto al 2013).
Gli hashtag più usati nel nostro Paese nel 2014 sono stati quelli politici come #Renzi e #M5S, seguiti dalle trasmissioni incentrate sulla musica come #Amici13 e #Sanremo2014.
Inoltre, solo il 35% dei tweet italiani analizzati contiene un link ad una fonte esterna e il 7,4% fa uso della geolocalizzazione.
Secondo la ricerca di Blogmeter, l’account più citato è stato quello di Matteo Renzi (oltre 3,3 milioni di volte), seguito da YouTube, usato per condividere video su Twitter, per oltre 2 milioni di volte.
L’analisi dei temi, ancora, ha rivelato che quelli più discussi nel 2015 sono stati tv (33%), attualità (30%) e politica (19%).
Infine, l’analisi semantica dei tweet ha rivelato anche le emozioni espresse dagli utenti.
“Mediamente – si legge nell’analisi – i pensieri condivisi sono critici. Gli unici due giorni nei quali si è registrato un saldo di commenti positivi sono stati il Capodanno e il giorno della partita Inghilterra-Italia, durante i Mondiali”.
E sul versante delle aziende? Per loro, conclude la ricerca, entrare nei TT (Twitter Trends) conta poco. E’ necessario produrre contenuti di valore che si leghino agli hashtag del momento più coerenti con ciò che si vuole comunicare.
“Per fare questo, bisogna passare dall’ascolto saltuario all’ascolto costante, con strumenti di real time listening – si legge nel documento – Ciò permette l’individuazione dei momenti più opportuni per attuare la propria strategia di comunicazione”.
