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L’idea: sconti per alleviare le notti insonni delle mamme e dei papà
E’ notte.
Il bambino piange e urla nella culla.
Il bravo genitore sgrana gli occhi, si trascina giù dal letto, raggiunge il piccolo, lo cambia e fa una terribile scoperta: stanno di nuovo finendo i pannolini.
Pensa che domani dovrà fare di nuovo scorta.
“Con quello che costano”.
“Se solo potessi trovare una buona occasione per risparmiare un po’”.
Ed ecco l’idea di Carrefour: dare il via ad un progetto di info-commerce dedicato allo shopping notturno delle mamme e dei papà, con offerte che sono attivabili solo tra l’1 e le 5 di notte.
Il progetto si chiama Carrefour Baby Night. La pagina dedicata all’iniziativa mostra un conto alla rovescia che indica le ore mancanti all’inizio della promozione notturna.
Il messaggio che campeggia è: “Tuo figlio ti tiene sveglio? E tu risparmi su tanti prodotti”.
Gli sconti, fino al 40%, grazie a coupon promozionali, riguardano pannolini, latte, prodotti per l’igiene e giochi selezionati. Una volta attivata l’offerta si potrà ottenere lo sconto in un punto vendita fisico portando con sé la carta Payback.
Carrefour segue una regola essenziale del commercio elettronico: proporre un prodotto X, ad una tipologia di utente Y, in un momento Z in cui è massima la sua propensione all’acquisto. A questo si aggiunge quel necessario pizzico di curiosità che invita a scoprire quali sono le nuove opportunità di risparmio, e l’urgenza dettata dalle solo quattro ore al giorno in cui si possono aggiungere prodotti al carrello.
