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Il tool consentirà di analizzare e comprendere le conversazioni su Twitter, riguardanti i programmi televisivi.
Un tempo si guardava la televisione.
Ora si guarda la televisione e nel frattempo si naviga anche su internet. Ci si connette in Rete con il portatile o il tablet sulle ginocchia, oppure dallo smartphone. E in real time si lasciano commenti sui programmi che si stanno guardando.
Nell’epoca della Social Tv, misurare ed interpretare questo flusso di argomentazioni permette di ricavare dati preziosi sia per l’Audience che per il settore pubblicitario.
Con queste finalità Nielsen ha sviluppo il Twitter Tv Rating, uno strumento per misurare l’attività e il reach dei cinguettii relativi ai programmi tv.
Disponibile sul mercato italiano dall’autunno 2014, il Nielsen Twitter Tv Rating permetterà a broadcaster, agenzie e inserzionisti di avere a disposizione importanti dati in base ai quali impostare le proprie strategie commerciali.
“Il Nielsen Twitter Tv Rating – spiega Luca Bordin, general manager e sales & media di Nielsen Italia -, oltre a consentire la misurazione dei Tweet relativi ai programmi televisivi, permette anche e soprattutto di rilevarne l’audience, cioè quante persone sono state esposte a questi stessi tweet. I broadcaster potranno quindi comprendere pienamente l’efficacia delle proprie strategie di audience engagement mentre agenzie e inserzionisti avranno a disposizione un tool strategico per la pianificazione pubblicitaria”.
Nielsen Twitter TV Ratings nasce in seguito all’accordo esclusivo siglato tra Nielsen e Twitter a dicembre 2012. Lo strumento fornisce misurazioni separate e complementari alle tradizionali metriche Auditel.
“Da tempo Auditel è attenta a come cambia la TV con l’estensione dei contenuti televisivi oltre al tradizionale schermo – sottolinea Giulio Malgara, presidente di Auditel – Soltanto metriche affidabili permetteranno a broadcaster, agenzie e inserzionisti di elaborare nuove strategie editoriali e pubblicitarie”.
